悦诗风吟的“潮绿坐标”

悦诗风吟innisfree在杭州西子湖畔的“潮绿坐标”开幕当天,悦诗风吟中国区代言人NINE PERCENT成员林彦俊、悦诗风吟中国品牌总经理蔡健人先生、天猫大块消事业组总裁古迈先生等众多嘉宾共同出席了盛大的开启仪式。此次悦诗风吟innisfree携手天猫,将数字化技术、娱乐化内容与交互性体验在悦诗风吟innisfree的天猫超级品牌日新零售概念店全面落地,也是美妆行业的首次尝试。

01 玩转美妆互动装置

悦诗风吟innisfree天猫超级品牌日新零售概念店,带给人们的不只是视觉陈列上的焕然一新,更是整个店铺体验与数字化、娱乐化的内容交互的完美结合。在天猫团队的助力下,店内安装了含“影”、“试”、“测”、“购”、“玩”等一系列互动内容的体验设备,多维度成就了美妆行业的创新之举。

悦诗风吟的“潮绿坐标”

天猫魔镜智能试妆:通过增强现实技术(AR),天猫魔镜可以让消费者快速预览妆效,触屏间便能选择到最适合自己风格的彩妆产品。

智能肌肤测试:通过拍摄的高清照片,仪器可以快速分析消费者的肌肤状态,并推荐适合使用的护肤产品。

互动货架:当消费者从互动货架上拿起自己感兴趣的产品时,屏幕上会自动显示该产品的介绍。消费者可以立刻了解相关信息,并在悦诗风吟innisfree天猫官方旗舰店直接下单购买。

美妆派样机:消费者可以通过扫码使用美妆派样机,以十分优惠的价格获得悦诗风吟面膜产品的试用。

悦诗风吟的“潮绿坐标”

互动大屏AR合影通过AR技术,消费者可以获得与悦诗风吟代言人NINE PERCENT九位成员的合影体验。

心愿邮筒:消费者可以将想对NINE PERCENT说的话投递进邮箱,也可以投递自己的心愿。相信这也会成为粉丝的打卡点之一。

悦诗风吟innisfree希望通过这家店铺带给消费者对品牌、产品与服务的全新认知。而在线上,数字平台则将更丰富的产品、更便利的购买方式与更精准化的定制服务分享给线上顾客。这一线上、线下的联动机制赋予了这家新零售概念店极大的吸引力和竞争力。

02 特别定制

与充满惊喜的线下店铺相得益彰的,还有悦诗风吟innisfree为此次天猫超级品牌日所特别定制的“火山泥面膜绿色能量礼盒”,这一全新礼遇将持续提供消费者绿色、健康的护肤解决方案,并与悦诗风吟innisfree天猫超级品牌日“吸走负能量,绿动新生活”的主题完美契合。限量定制的“火山泥面膜绿色能量礼盒”将包括火山泥面膜、鼻贴及代表健康生活理念的九种NINE PERCENT同款绿植,与消费者分享悦诗风吟innisfree的最新产品与自然清新的生活方式。

与此同时,悦诗风吟innisfree还邀请了14位来自各行业的意见领袖,前往品牌发源地济州岛,探索品牌DNA及火山泥的神奇清洁力,并借助他们极具人气的社交平台,让更多品牌粉丝及消费者感受绿色、清新、自然的品牌特质。

悦诗风吟的“潮绿坐标”

03 持续领航升级

此次携手天猫达成超级品牌日的合作,正是源自于悦诗风吟innisfree力求打造极致消费者体验的强烈决心与天猫赋能商家的卓越能力。随着7月21日悦诗风吟innisfree天猫超级品牌日的落地,悦诗风吟innisfree在上海与杭州的所有61家店铺中接入istore智慧门店,与新零售概念店的开业一起成为悦诗风吟innisfree全面拥抱新零售的起点。

2018年8月27日,悦诗风吟innisfree新闻发布会正式宣布入驻天猫超市,打造一段不同以往的全新零售新方式。悦诗风吟innisfree即成为爱茉莉太平洋集团首个入驻天猫超市的品牌。

对于悦诗风吟innisfree来说,加入天猫超市这个全新的平台,打通会员人群,获取天猫超市特有人群为品牌加持,是一次机遇也是一次挑战。此次悦诗风吟innisfree与天猫超市的合作,也表明了天猫将于今年致力于重构新型零供关系,将天猫超市打造成为品牌运营第二主阵地、高频复购的主引擎及最简单的新零售解决方案。通过天猫超市实时反馈客流、到店顾客构成、最热单品等数据,对消费者、商品等数据的采集与分析,悦诗风吟innisfree也将在在提高店铺运营效率的同时实现营销内容的精准投放。

悦诗风吟的“潮绿坐标”

入驻天猫超市作为悦诗风吟innisfree品牌新零售的一个全新平台,打破传统以往的品牌中心化,从用户思维和渠道供应链的思维进行双向考量,打破传统商品流通壁垒,实现商品流通的高效运作。而服务体验正是平台升级的重要考虑依据,天猫超市次日达的高效物流体验,将大大提升流量及利益转化。

年轻的90后00后作为现如今市场上的消费主力军,是悦诗风吟主要受众群体,也是天猫超市重点关注的消费群体。作为快消品牌的领军品牌,共同与天猫超市打造全新零售方式以促进消费模式再升级、消费群体再升级以及营销方式再升级。

在未来,悦诗风吟还将与天猫进一步推动在新零售业务领域的探索与深度合作,带给消费者更多的颠覆性增值服务。而随着数字化技术的不断成熟与升级,未来更多的新零售服务将会在这家新零售概念店中逐一落地,成为美妆品牌与新零售体验的最佳试验田。

至此,悦诗风吟将依旧持续领航于新零售升级的未来激流之中,通过新零售科技和大数据重构品牌建设和店铺运营,为美妆行业品牌创造了更多生动的店铺模型。为中国消费者带来更引人入胜的新零售品牌的全新感受和体验体验,也让最时尚的品牌成为最懂消费者的品牌。

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