下一站「时间车站TIME STATION」

想必很多人都在当当网上买过书,这两年来,当当在全国也开了不少实体书店。据相关数据显示,截止2018年初,当当已在全国开业160家实体书店,分别为「当当书吧」、「当当阅界」、「当当车站」三种业态。其中的「当当车站」,后改名为「时间车站TIME STATION」针对需求更广,体验更丰富的客群。

01 多个入口,各不相同

书店坐落在五角场悠迈生活广场里,其最大的特点之一就是有多个入口。不论你是从五角场地铁站出站、在五角场商圈外行走、在悠迈生活广场里闲逛,都会与这个「时间车站TIME STATION」不期而遇。然而,不同的店门给人的感受也各不相同。

从地铁地下出口处进店,沿路有贴心提示,“距离时间车站还有100米”等路标,将人指引到商场内的书柜前。负一楼的书柜虽然不是书店主体,但陈列的书籍质量上佳,让人有意沿着电梯通往上层的书店。

由电梯上至书店一层,主要的书籍分类为新书推荐和自然科普类,非常吸引年轻人的眼球。尤其是博物学的分类占满两个书架,令人眼前一亮。自然科普类的读物往后,便以摄影、户外、旅游类书籍为主。如果说地铁而至的学生居多,进入到「时间车站TIME STATION」的感觉应是非常对口味的。

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若是从地面出口处进店,大大的「时间车站TIME STATION」店名十分引人注意。一进店,映入眼帘的就是书店一层开阔的视野,各类书籍大气地摆放在似乎都望不到边界的空间内。在入口左右的“阅读主张”,陈列有代表着该书店选书基调的图书——文史哲及社科类书籍。选择品质好的书籍,是不会令“专业读者”失望的。

商圈的侧面还有一处书店入口,这个入口周围的店面以餐饮咖啡为主,而书店的入门处也颇有特点。除了名家签名书、图书畅销榜、五星图书榜的展柜外,多是以烘培料理为主的书籍。相较于其他入口,这个入口的书籍品种要轻松不少。与此同时,还搭配有厨房类商品、艺术设计类商品,可以吸引不少随处闲逛的顾客。

书店还有一个门位于商场的2楼。众所周知,商场2楼以服装为主,从这层楼邂逅「时间车站TIME STATION」的顾客多为逛商场的女性。而从这个门进入书店的感受则最为特别,入口处陈列的不仅有书店自营的美妆、服装等商品,还有配套的女性读物。进门处的书籍多为生活化的美妆、穿搭类,随着书店向内,远离商场,内容便逐渐变为关于女性职场、女性心理等相关书籍。

「时间车站TIME STATION」的用心正是体现在每个入口都有着不同的展现,陈列方式则是循序渐进的引导不同顾客。

02 用书串起所有商品

除了入口多,「时间车站TIME STATION」的另一个特点是商品多。书店里的每个区域中,不同商品和书的结合,其实都代表着一种相应的生活方式。

这一点从书店的宣传手册上可见一斑,书店有多个主题,分别为书阁、颜究、字造、吸猫、嗨Tea、赏酒、食间。除了这几个大类外,店内还有文艺品、旅游周边等商品。而各类商品置于书店之中,被不同类别的书籍所串联。所以说,很难定义是我们在逛书店时随手选购了几件商品,还是在逛商店时偶遇了几本好书,这种书店新零售的模式还是很有趣的。

书店一楼总服务台前有几架大大的玻璃餐车,车内放有现做的烘培糕点。厨具区、餐饮区周围都是大量围绕以烹饪、饮食、烘培类的书籍,都放置在同一空间。一楼还有一处酒柜,也是「时间车站TIME STATION」的赏酒区。不仅有CWE全球葡萄酒文化中心的体验空间,还有颇为时髦的葡萄酒自助售贩机。读者可以在这里品酒、聊天,也可以拿起附近与酒文化相关的书籍坐下阅读。

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书店二楼的商品更加丰富。偌大的饮品区,空间开阔。饮料为咖啡茶饮,周围陈列的书籍便是以茶文化、生活美学等类型为主。饮品区一旁的文具区,除了售卖各类文具,还有卡西欧等电子产品,配套的书籍为学习方法及手帐类。为了配合手帐文化,商品中还有专门的墨水区。手帐爱好者中意的多色彩墨,都可以在这里买到。

美妆商品区,即是书店的“研究”版块。商品不仅有书店合作品牌的护肤品、彩妆品、美容仪,更有各类美妆刷具及小工具,陈列的柜面精致时尚。美妆区附近的彩妆书、穿搭书,也是时下最受欢迎的潮流读物。走过美妆区,便是售卖家居软装品类的区域。在这有床品四件套等作为搭配展示,而这一区域的书籍,则是与匠人、手作、生活方式有关的书品。

最后,是传说中的“吸猫”场所,这里便是「时间车站TIME STATION」的“喵星球”。在这个空间里,读者可以一边阅读,一边和猫咪为伴。喵星球周围的书籍以儿童读物和绘本为主,在这些充满童趣的书籍之间,还有不少造型独特的儿童商品、动物座椅和小衣架等。「时间车站TIME STATION」认为猫是现代人很主流的生活伴侣,而书与猫的结合,是现代生活方式的一种。

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03 书才是心动之选

对于一家书店来说,书才是其核心。这家书店最为心动之处,其实是在这些商业化的大胆尝试以外,书的选品和分类质量都很高。

在书店一层和二层的主陈列柜上,不论周围是多么热闹的商品,摆放的图书都是经得起细看的。哲学、文学、社科、艺术等经典都可以在这里看到,也不乏国外的最新译作。畅销书、鸡汤类、方法论的书籍几乎在主陈列区看不到,令人对书店的阅读主张颇具好感。看得出来,这是一家提倡“严肃阅读”的书店。

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书店最有特色的类目为“大数据版块”和“药方书房版块”。

“大数据版块”有“五星图书榜”和“畅销图书榜”,读者可以看到线上数据在线下书架的实体呈现。而细心的读者会发现,「时间车站TIME STATION」的图书榜选品并非是电商榜单上常见的、甚至几年都没有太大变化的书目,而是在囊括畅销书的同时,还有不少口碑新书、小众图书。

书店的“五星图书”和“畅销图书”是通过当当网、京东、亚马逊三大网站的数据综合而来,即对数据做了加权平均处理。如此一来,该书店大数据榜单上的书籍就更加全面了。要特别说明的是,“大数据版块”的书籍完全是数据的呈现,没有再增加人为选书的过程。

而“药方书房版块”,则与“大数据版块”恰恰相反,全部是人为的选书。这个版块的图书有不少有趣的标题,例如,《孤独是生命的礼物》、《身体语言密码》、《情绪自控力》等,都是根据读者的现实需求而提出的。选书团队希望通过所推荐的图书,针对当下人们关注的问题、需要通过阅读改变的现状,给出针对性的“药方”。

「时间车站TIME STATION」对其选书师有很高的要求,不仅要读书多,还要有一定的市场敏锐度。其选书团队多在该行业有数十年的经验,阅读面广,每天还要关注大量出版面的行业知识、动态、数据,对各自负责的版块才能进行深度的分析。而选书师中,不少人有书店的一线经验。甚至为了解读者需求,还有出版、编辑及采购的人员,对书籍的出版到零售都积累有自己的见解。

「时间车站TIME STATION」搭配商品的选书虽然质量略有参差,但主体书架的选书质量可圈可点。其工作人员也非常有趣,会热情地为读者进行推荐。可见这家书店不仅选书团队专业,工作人员也有各自擅长的阅读领域。

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