• 「关茶」探索抹茶的一万种可能

    两轮融资、90后美女学霸创始人,抹茶品牌「关茶」的标签一直不少。和许多做抹茶并将甜品作为主打的品牌不一样,「关茶」自2016年创立开始,一直是通过微信、天猫等线下商城出售预包装产品,走的是典型互联网消费升级品牌的路径。从线上反馈到线下,在2017年6月,「关茶」在北京三里屯开除了第一家线下体验店,还增加了甜品和茶饮。一个全是90后、平均年龄23岁的团队,「关茶」为什么可以在越来越多主打抹茶的品牌店里闯出一片天? 01 死磕产品每个细节 「关茶」的创始人明珠,91年,江湖人称小关。2014年毕业于…

    行业案例研究 2018年12月28日
  • 「林清轩」凭什么赶超国际大牌?

    美国有雅诗兰黛、日本有资生堂、欧洲有欧莱雅,却很难有人说的出中国的高端化妆品第一品牌。而在中国107个城市拥有417家专卖店的「林清轩」公司正在为了这个目标努力着。用毛笔字做招牌,不求标新立异,只为铸就百年民族品牌。「林清轩」凭什么赶超国际大牌? 01 给顾客一个购买的理由 中国化妆品牌种类繁多,但让人记住的品牌却不多。如何才能让顾客在看到「林清轩」的品牌时产生固定的联想呢? 在2016年之前,「林清轩」有若干个子品牌,每个产品的销售额都只占5-10%的比例。「林清轩」创始人孙来春请来咨询团队给…

    行业案例研究 2018年12月28日
  • 在蜜蜂科技办公Bee格会无限+

    蜜蜂科技Bee+是一家以互联网技术、创新科技产品为工具,协助传统地产商革新和升级地产空间产品的公司。蜜蜂科技Bee+通过极致空间产品的打造和空间内容的运营,为商务人群、白领、青年创业者提供创新型的体验式空间产品并引领青年人的生活方式。 01 品牌故事 在过去的几十年时间里,高速发展的中国经济,使得房地产行业得到迅猛的发展。与此同时,稀缺和昂贵的核心城市的土地资源,使得地产开发的红利正在减少。越来越多的地产商或创新型的公司开始意识到, 通过改造核心地段但却未被充分挖掘价值的存量资产来提升…

    行业案例研究 2018年12月28日
  • 香奈儿“当红不让”

    说起时尚界最受欢迎的快闪店,香奈儿绝对是实力担当。不管是风靡全球的Coco Café,火爆东京上海的可可小姐限时游乐厅,还是前段时间占据微博热搜榜单引得宋茜、刘昊然等明星纷纷打卡的北京三里屯香奈儿红色工厂,香奈儿快闪店总是开到哪火到哪。在2018年12月1日-2019年1月1日期间,香奈儿红色工厂又空降至深圳万象天地。 01 神秘的红色空间 如果要用一种颜色来形容生命,你最先想到的是哪种颜色?娴静清纯的蓝色?知性优雅的紫色?还是清新亮丽的黄色?在香奈儿创始人嘉柏丽尔·香奈儿眼中,这些都没有热情奔…

    行业案例研究 2018年12月28日
  • 娃哈哈的“求生欲”

    从旺旺雪饼气垫粉底、福临门卸妆油、马应龙眼霜、周黑鸭口红到大白兔润唇膏,国货品牌跨界玩美妆早已不是件新鲜事。这一次,国民饮料品牌娃哈哈也涉足其中。 01 娃哈哈陷入困境 自2004年上市以来,营养快线就成了家喻户晓的饮料品牌,10年内销量达到394亿瓶,年销售额过百亿元,创造了国内饮料单品销量的奇迹,成为娃哈哈业绩的顶梁柱。 近几年,这款明星产品也跟娃哈哈集团一起,经历了几乎完全同步的跌宕起伏。2010年,娃哈哈闯入500亿俱乐部,志得意满的宗庆后放出豪言,要在3年内达到1000亿的营收目标。2…

    行业案例研究 2018年12月28日
  • 「出门问问」四城八店在哪里

    「出门问问」智能体验店在全国范围内迅速落地,在北京、深圳、成都、武汉四个城市,当地最繁华的商业地段,八店同开。为全国用户提供集形象展示、产品体验咨询和销售功能为一体的一站式线下直营零售店。 01 线下门店作为AI新零售的实验场 「出门问问」在成都 IFS 国际金融中心开了一家新的智能体验店,目前最多的还是 AI 消费电子产品。像智能手表、音箱、耳机这类新型的智能产品,很重要的一点是用户能够在线下看得见、摸得着,有较强的体验感,否则很难理解这个东西。所以「出门问问」今年有一个大的策略,会在全国范围…

    行业案例研究 2018年12月28日
  • 靠卖破烂生存的「Good one旧物仓」

    这里是通往过去的“秘密花园”,这里是隐藏在城市的“时光游乐园”,这里是开在购物中心的“复古集市”……这就是「Good one旧物仓」,是一座扎根在城市记忆中的复古生活美学综合空间,历经六年的生长,穿越了厦门、广州、珠海,乘着时光机器再到北京。 01 什么来头? “谁说我们现在的这个成熟得快要发烂的时代,就没有它的早期的童年值得回忆呢”,旧物仓也许就源于此。用旧物仓创始人杨函憬的话来说,旧物仓是在破烂堆里自然长出的美丽花朵。 2015年,国内最早经营文创及生活美学的团队发起了一次众筹,用25000…

    行业案例研究 2018年12月28日
  • 「吃喝研究所」引发的鲶鱼效应

    绿地G-super1.0代店是纯卖商品的进口超市;2.0代店是以招商和卖场相结合的店;3.0代店是带有餐饮的店;4.0代店融入很多家庭场景、儿童娱乐元素的卖场;「吃喝研究所」可以称之为5.0代店型。然而,「吃喝研究所」并不是简单的换个名字而已,它与常规的绿地G-super在内容组合上有了很大的改变,很多做法和常规的超市做了区分。 01 走自己的路 「吃喝研究所」作为绿地控股集团旗下新零售品牌G-Super的新业态门店,首家门店选址徐汇绿地缤纷城。位于商场B2层的「吃喝研究所」,除了网罗全球网红商…

    行业案例研究 2018年12月28日
  • 下一站「时间车站TIME STATION」

    想必很多人都在当当网上买过书,这两年来,当当在全国也开了不少实体书店。据相关数据显示,截止2018年初,当当已在全国开业160家实体书店,分别为「当当书吧」、「当当阅界」、「当当车站」三种业态。其中的「当当车站」,后改名为「时间车站TIME STATION」针对需求更广,体验更丰富的客群。 01 多个入口,各不相同 书店坐落在五角场悠迈生活广场里,其最大的特点之一就是有多个入口。不论你是从五角场地铁站出站、在五角场商圈外行走、在悠迈生活广场里闲逛,都会与这个「时间车站TIME STATION」不…

    行业案例研究 2018年12月28日
  • 集各功能于一身的「万物市集」

    广州万科商业首个自营新零售品牌——万物市集,在基盛万科中央公园推出第一家门店。这是一家集生鲜零售、日常零售、餐饮美食、生活服务、特色体验功等多种功能于一身的万物市集,致力于多重解决社区居民生活需求,同时给予消费者丰富的体验。 01 万物市集的基因 盒马鲜生的核心竞争力在“吃”这件事上,一代店、二代店、三代店的更迭就是把吃饭的商品做到最强。不可否认,新零售之所以“新”,特征之一就是在超市中将餐饮场景突破性放大,实现体验与品类的双重升级。万物市集作为新零售品牌,同样对与“吃”相关的消费场景有所侧重。…

    行业案例研究 2018年12月28日